“Z世代”视域下青年群体的消费特征与消费困境研究

“Z世代”视域下青年群体的消费特征与消费困境研究

中文摘要

本文以Z世代视域下的青年群体为研究对象，通过查阅文献、实地调研群体，来发

现并分析一些问题，通过Z世代青年群体的消费特征研究，发现该群体有一定的消费困

境现象出现，然后进一步探究Z世代青年消费困境背后的原因，并提出一些解决方案。

先以Z世代群体的消费现状和收入现状进行调研探究，拟定访谈大纲，并采用访谈的形

式对Z世代青年消费、收入基本情况进行了解，并相应设计问卷调查进行发放回收，对

现状进行描述发现部分Z世代青年群体本身存在的消费困境并分析其背后的成因，充分

挖掘该群体的心理看法，以布迪厄的场域理论、鲍德里亚的符号消费为理论基础，以质

性研究和量化调查相结合的研究方法，结合问卷调查和访谈内容进行深入挖掘Z世代青

年群体消费情况并分析了Z世代青年群体的消费特征。

调查发现，消费特征主要表现在三个方面：一是消费欲望下降，理性消费成为主流

价值观，不少受访者存在危机感，冲动消费的情况很少，更倾向于存钱；二是消费传染

影响消费行为，会受到周围人的传染，主要是所处的场域会影响消费行为，存在不从众

但从“环境”的现象；三是消费符号偏好下降，对名牌商品的热衷度降低，开始倾向于

购买国货。

分析调查数据和访谈资料发现，Z世代青年群体的消费仍旧是对家庭有依赖，在消

费选择时会把家庭背景作为主要因素考虑，其收入端严重不足，大多数受访者存在入不

敷出的经济困境，收入低、开支大，收支不平衡，对父母依赖度高，家境不好的无人依

靠，导致消费信心不足，加之自身缺乏竞争力量就会产生诸多的社会问题，Z世代消费

困境随之形成。

本次研究发现：Z世代对当前现状“迷茫且担忧”逐步变成了主旋律，对未来变得

佛系，没有太多想法和期待，对生活费用的花销开始变得谨慎，消费开始线上化趋势，

对消费品的网络舆论关注度很高，消费大头仍旧是食品、衣服、生活用品占比最高，更

关注价格和质量的综合对比，开始变得理性，要存钱不要透支消费更多，倾向于攒钱，

多数Z世代消费开始有计划，对购物节等活动不再过度热衷，冲动消费在减少，消费有

I

出现收缩的现状。

分析发现，Z世代青年群体消费困境的形成原因主要包括：一是房价、中国传统婚

姻所需的彩礼与筹备费用高昂，中国式婚姻又与房子产生强捆绑效应；二是国内经济增

长放缓背景下，Z世代青年面对更为竞争激烈的就业环境，出现就业难现象；三是社会

保障覆盖仍有提升空间，部分Z世代未来的抚养老人的负担仍将十分艰巨。而后针对以

上三条分别提出了相关的对策措施。

通过一系列的调查分析，最终研究得出，当前Z世代青年群体有三大消费特征，且

面临消费困境，其中最大的矛盾就是扩大内需刺激消费与Z世代群体就业难收入低之间

的矛盾，初入职场的Z世代在消费方面更加趋于保守，对自身消费会更加克制，此外Z

世代的家庭出身背景对消费行为也有决定性作用。

关键词：Z世代；青年群体；消费特征；消费困境

II

AStudyontheConsumptionCharacteristicsandDifficultiesof

YouthGroupsfromthePerspectiveofGenerationZ

ABSTRACT

ThisarticletakestheyouthgroupfromtheperspectiveofGenerationZasthe

researchobject.Throughliteraturereviewandfieldresearch,someproblemsareidentified

andanalyzed.ThroughthestudyoftheconsumptioncharacteristicsofGenerationZyouth

group,itisfoundthatthereisacertainphenomenonofconsumptiondilemmainthisgroup.

Then,thereasonsbehindtheconsumptiondilem

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